Згадайте, що спадає на думку, коли ви чуєте назву “Субару”? Швидше за все, це уривки яскравих спогадів: стрімка, пофарбована в синьо-жовту палітру, Impreza, що мчить по трасі ралі на межі можливого, де швидкість і майстерність пілота зливаються в єдине ціле. Можливо, це відчуття надійності і позашляхової впевненості, властиві легендарним моделям 4×4.
Але ось що, мабуть,невикличе асоціацій: електромобілі. Електрифікація сучасної автомобільної індустрії-це складний і дорогий процес. У Європі, де конкуренція серед автовиробників досягла неймовірних висот, а на ринку з’явилися численні китайські компанії, що пропонують електромобілі за привабливими цінами, навіть гіганти галузі відчувають серйозний тиск.
Для НЕВЕЛИКИХ компаній, де кожна продана машина має величезне значення, електромобіль може здатися непосильним завданням. Навіщо вкладати величезні ресурси в розробку і виробництво електромобілів, коли ринок вже перенасичений і конкуренція за покупця неймовірно висока?
Девід Делло Стрітто, Керівник Subaru Europe, розуміє цю логіку. Він визнає, що питання ” навіщо займатися електрифікацією, продаючи всього 30 000 автомобілів на рік в Європі, а в США – близько 700 000?”цілком обґрунтований. Він визнає, що це було б “справедливим питанням”.
Дійсно, Subaru традиційно домагається набагато більшого успіху на ринках, де позашляховики з повним приводом користуються незмінною популярністю, а питання екологічності та електромобілів не стоять так гостро. Згадайте історію Mitsubishi, давнього суперника Subaru в ралі, який кілька років тому радикально скоротив свою присутність в Європі.
Однак, незважаючи на легендарну відданість коліна Макрея принципу “the ragged edge” – ганяти на межі можливостей – Девід Делло Стрітто твердо заявляє: “корпорація Subaru неодноразово підкреслювала свою рішучість залишитися на європейському ринку. Вони хочуть бути тут”.
Стратегія виживання та адаптації
Перенесення європейських обсягів продажів на насичений американський ринок, який вже забезпечує близько 75% глобальних продажів Subaru, або спроби конкурувати з місцевими китайськими автовиробниками в Китаї, представляються не найефективнішим рішенням. Однак, найголовніше, що відрізняє Subaru від інших компаній – це її гордість за те, що єглобальнийкомпанія. Вона не зациклена на одному ринку і прагне запропонувати свої автомобілі по всьому світу.
Нова ера-новий підхід
Субару не збирається ігнорувати тенденцію електрифікації. Замість цього, компанія розробляє комплексну стратегію, яка дозволить їй адаптуватися до нових умов, зберігши при цьому унікальний характер бренду. Ключові елементи цієї стратегії включають:
- Гібридні технології:Замість того, щоб переходити прямо на електромобілі, Subaru робить ставку на гібридні рішення. Це дозволяє поєднувати переваги двигунів внутрішнього згоряння і електричних двигунів, забезпечуючи паливну економічність і зниження викидів.
- Електрифікація існуючих моделей:Subaru планує електрифікувати свої найпопулярніші моделі, такі як Forester та Outback, пропонуючи гібридні версії та, в перспективі, повністю електричні варіанти.
- Розробка нових електромобілів:У довгостроковій перспективі Subaru прагне випустити власні електромобілі, розроблені з урахуванням унікальних потреб європейських покупців.
- Партнерство та співпраця:Subaru розглядає можливість партнерства з іншими автовиробниками та постачальниками технологій, щоб прискорити розробку та впровадження електромобілів.
Зберігаючи душу Subaru
Головне завдання Subaru – не просто створити електромобіль, а створити електромобіль, який будепо-субарушному. Тобто, автомобіль надійний, безпечний, з відмінною керованістю і здатний впоратися з будь-якими дорожніми умовами. Суть Subaru завжди полягала не тільки в швидкості, але і в безпеці і впевненості за кермом, особливо в складних умовах. І ця філософія повинна бути збережена і в електромобілях.
Уявіть собі: електромобіль Forester, здатний подолати глибокий сніг або проїхати по бездоріжжю, зберігаючи при цьому нульові викиди. Саме це-майбутнє Subaru. Майбутнє, в якому інновації та традиції йдуть рука об руку, створюючи автомобілі, які не просто рухають нас з місця, а надихають нас на нові пригоди.
Субару не просто переходить на електромобілі – вона переосмислює майбутнє автомобільного світу, зберігаючи вірність своїм принципам і пропонуючи унікальний досвід водіння для тих, хто цінує надійність, безпеку і пригоди.
