Volkswagen готується перейменувати свій популярний електричний кросовер ID.4 в ID. Tiguan, частина ширшої стратегії повернення традиційних назв моделей для лінійки електромобілів. Рішення, оприлюднене німецьким профспілкою IG Metall, було прийнято після того, як у вересні автовиробник оголосив про перехід на такі звичні назви, як ID. Polo для електромобілів майбутнього.
Чому зміни?
Цей крок відображає зростаючу тенденцію в галузі, оскільки автовиробники розуміють, що знайомі імена зміцнюють довіру та визнання швидше, ніж абсолютно нові бренди. Генеральний директор Volkswagen Томас Шефер заявив минулого року, що компанія хоче «перенести наші добре відомі імена в майбутнє». Поєднуючи ID.4 з Tiguan – перевіреною та шанованою моделлю – Volkswagen прагне підвищити обізнаність про електромобілі та зменшити плутанину споживачів.
Зміна промисловості
Volkswagen не єдиний, хто вдається до ребрендингу. Mercedes-Benz додає технологію EQ до своїх електричних моделей, а Audi відмовилася від парної та непарної системи нумерації, щоб уніфікувати позначення електромобілів і двигунів внутрішнього згоряння. Toyota нещодавно спростила назву свого електричного кросовера з bZ4X на bZ, незабаром після того, як відмовилася від позначки «Prime» для гібридів, що підключаються до мережі.
Ці зміни підкреслюють усвідомлення того, що фрагментований брендинг може перешкоджати прийняттю електромобілів. Споживачі краще реагують на знайомі назви, особливо на ринку, де багато хто все ще вагається, чи варто переходити на електромобілі.
Чого очікувати
Очікується ідентифікатор імені. Tiguan збігається з великим оновленням електричного позашляховика, запланованим на кінець цього року. Volkswagen планує продовжити виробництво моделі до 2031 року, що говорить про те, що зміна назви є не тимчасовим заходом, а довгостроковою брендинговою стратегією.
Перехід до знайомих імен є прагматичним кроком, який використовує існуючий бренд для прискорення переходу на електромобілі. Поєднуючи традиційні моделі двигунів внутрішнього згоряння з їх електричними аналогами, Volkswagen прагне зробити електромобілі більш доступними та привабливими для широкої аудиторії.
