Audi робить ставку на естетику, вважаючи, що ефектний дизайн, як і раніше, є основною причиною, через яку клієнти вибирають їхні автомобілі. Цей крок відбувається на тлі падіння продажів компанії: зниження на 2,9% минулого року після падіння на 11,8% у 2023 році.
Перезавантаження дизайну з концептом C
Автовиробник демонструє значний перегляд дизайну за допомогою концепту C, модель якого планується вивести у виробництво протягом наступних двох років. Член правління Audi Марко Шуберт підкреслив, що «дизайн, як і раніше, є основною причиною, через яку клієнти купують наші автомобілі». Новий підхід, який отримав назву «Radical Next», сигналізує про сміливу зміну у філософії стилю бренду.
Ціль? Повернути вплив культових моделей, таких як оригінальний TT, автомобіль, відомий своїм ефектним зовнішнім виглядом та успіхом у продажах. Audi прагне виділитися на тлі конкурентів за рахунок «спрощення зовнішнього дизайну… справді чіткого дизайну… який відрізняється від конкурентів».
Фокус на інтер’єр: якість та управління
Крім екстер’єру, Audi визнає недоліки як інтер’єр у минулому і обіцяє поліпшення. На відміну від таких конкурентів, як BMW, які активно роблять ставку на мінімалістичні кабіни, що домінують екранами, Audi планує повернути деякі фізичні елементи керування поряд із якіснішими матеріалами. Це говорить про увагу до досвіду користувача і тактильного зворотного зв’язку.
Виробнича реальність: 87% подібності
Очікується, що виробнича версія концепту C збереже близько 87% свого концептуального вигляду, згідно з дизайнерами Audi. Хоча компанія виключила можливість відродження назв TT або R8, нова модель, як і раніше, позиціонується як потенційний каталізатор для збільшення трафіку в дилерські центри, як свого роду «ходяча реклама».
Загальна картина: позашляховики та майбутні моделі
Дизайн концепту C вплине наступне покоління моделей Audi. Однак у найближчому модельному ряду, включаючи майбутні позашляховики Q7 і Q9, як і раніше, буде використовуватися стара мова дизайну. Недорогий електромобіль, покликаний викликати дух ексцентричного A2, також наслідуватиме цей приклад на початку.
Зрештою, успіх Audi залежить від відчутного поліпшення дизайну та якості. Нещодавні показники компанії свідчать про необхідність змін. Хоча один спортивний автомобіль не приведе до значного обсягу продажів, він може знову розпалити інтерес до бренду та повернути клієнтів у дилерські центри. Справжній тест полягає в тому, наскільки ефективно ця нова естетика перенесеться на широкий асортимент позашляховиків, де зосереджена основна частина продажів.
