Automobiloví nadšenci hledají dárek velmi obtížně. Zpravidla už všechno mají, nebo se jim to alespoň zdá. Automobilky ale v tichosti zaplavily trh luxusu a životního stylu doplňky tak zvláštními, tak extravagantními, že je téměř zaručeně zapamatujete. Od surfovacích prken značky BMW až po jachty v hodnotě mnoha milionů dolarů navržené společností Lamborghini, výběr sahá od absurdně drahých až po směšně specializované.
Tento trend není nový. Luxusní značky dlouhodobě využívají svou prestiž tím, že expandují do nábytku, módy a dokonce i do nemovitostí. Je to způsob, jak využít emocionální spojení, které mají kupující se svými vozy – a vymáčknout ještě větší zisk. Otázkou není, jak praktické tyto produkty jsou, ale zda si obdarovaný může dovolit (nebo dokonce chce ) vázu s logem Bugatti.
Špičková třída: Domy, jachty a nábytek
Aston Martin je průkopníkem v úplné integraci životního stylu. Kočárek Egg3 si můžete pořídit za 2 777 dolarů (kompletní se závodním zeleným lakem a voštinovými koly) nebo si dokonce koupit celou rezidenci v Miami, kde se střešní byty prodávají až za 52,5 milionů dolarů. Bugatti se vydalo podobnou cestou a nabídlo celou řadu nábytku, včetně postele „inspirované vlnami oceánu“. A pro ty, kteří dávají přednost námořnímu přemíru, je Lamborghini Technomar v ceně asi 4 miliony dolarů vybaveno dvěma motory V-12 s kombinovaným výkonem 2000 koní.
Tyto produkty nejsou o užitku, ale o exkluzivitě. Signalizují bohatství a věrnost značce tím nejextravagantnějším možným způsobem.
Střední cenové rozpětí: Móda, doplňky a zvláštnosti
V rozmezí 100 až 1 000 USD jsou věci… zajímavé. Ferrari prodává mosazné náušnice s krystaly Swarovski za 850 dolarů, zatímco plnicí pero Montblanc s logem cválajícího koně stojí 3 510 dolarů. Pokud milujete boty, můžete si koupit vysoké podpatky s logem Ferrari za 1 150 dolarů. Hot Wheels dokonce nabízí značkový kožený pásek za 109 dolarů a crossbody kabelku za 149 dolarů.
Tyto předměty jsou pro fanoušky, kteří chtějí ukázat svou oddanost. Jedná se o impulzní nákupy pro ty, kteří již auta vlastní (nebo o něm sní).
Překvapivě dostupné: Malý luxus a nové položky
Některé značky kupodivu nabízejí skutečně dostupné dárky. Sada na espresso od Lamborghini stojí pouhých 38 dolarů a Mercedes-Benz prodává plastové frisbee za 3,95 dolarů. Dokonce i Porsche Design má za rozumnou cenu venkovní reproduktory (249 $) a mixéry (449 $).
Tyto produkty slouží jako vstupní body pro zapojení značky. Jedná se o impulzní nákupy pro náhodné fanoušky nebo punčochy pro nadšené nadšence.
Absurdita: Když branding zachází příliš daleko
Pak jsou tu potraviny, které se vymykají veškeré logice. Subaru uvede zásnubní prsteny se svým šestihvězdičkovým logem v roce 2025 za cenu 840 dolarů za kus. Tesla prodává svítící světlo za 95 dolarů a Range Rover nabízí značkové nabíjecí kabely… za stejnou cenu jako neznačkové.
Tyto položky demonstrují oběti, které jsou značky ochotny podstoupit, aby zpeněžily svou identitu. Jde jim spíše o demonstraci loajality ke značce než o skutečnou užitečnost.
Nejpodivnější automobilové dárky nakonec nejsou o praktičnosti, ale o postavení, fanatismu a naprosté absurditě luxusního marketingu. Ať už nakupujete pro miliardáře nebo milovníka aut, tyto produkty nabízejí jedinečný způsob, jak oslavit posedlost automobilem.
