Společnost DS Automobiles se s novou generací hatchbacku DS 3 vrací ke svým kořenům a fakticky ukončuje výrobu méně úspěšné verze crossover. Tento krok znamená pro francouzskou prémiovou značku strategický obrat, jehož cílem je zopakovat úspěch původního DS 3 uvedeného na trh v roce 2010 pod značkou Citroen, kterého se prodalo téměř 500 000 kusů. Tento krok je pozoruhodný, protože mnoho výrobců automobilů se zaměřuje na crossovery a DS záměrně tento trend odmítá.
Filozofie designu: Návrat k radikální sofistikovanosti
Šéf designu Thierry Metro zdůrazňuje, že se tým zaměřuje na obnovení úspěchu prvního DS 3. Nový model bude mít atraktivní cenu a nápadný design inspirovaný avantgardnějším kupé-crossover No8. Očekávejte squat aerodynamiku, možnosti dvoubarevného lakování, výrazné designy osvětlení a čisté povrchy. Tento designový směr je zdokonalován ve spolupráci s Gillesem Vidalem, dříve z Peugeotu a Renaultu, který nyní dohlíží na umístění značky ve Stellantis.
“Jsme odhodláni vytvořit novou filozofii designu tohoto vozu. Chceme tímto projektem porušit [design] kódy.” – Metro Thierry
Platforma a motory: Flexibilita na měnícím se trhu
Nový DS 3 bude využívat platformu STLA Small Stellantis, která bude základem nové generace Peugeotů 208 a Vauxhall Corsa. Ačkoli byla platforma původně navržena pro elektrická vozidla, nyní je přizpůsobena tak, aby vyhovovala jak spalovacím motorům, tak hybridním pohonným jednotkám kvůli měnícím se podmínkám na trhu a revidovaným emisním cílům. Pravděpodobně bude k dispozici kompaktní hybridní pohonné ústrojí, které bude kombinovat 1,2litrový přeplňovaný motor s elektromotorem. Nabízeny budou také elektrické verze s kapacitou baterie potenciálně dosahující 80 kWh, což je zlepšení oproti současným modelům, jako je Peugeot E-208 a Vauxhall Corsa Electric.
Pozice na trhu: Soutěžení s Renaultem a znovuzískání ztracených pozic
DS plánuje agresivní cenu nového DS 3 s cílem dosáhnout ceny konkurenceschopné Renaultu 5 (od přibližně 23 000 GBP), aby se zvýšil prodej a povědomí o značce. Původní DS 3 se kdysi ve Velké Británii prodávalo nad MINI a DS se snaží tento úspěch zopakovat. Nový model bude pětidveřový hatchback se skrytými klikami dveří pro zlepšení aerodynamiky a nebude mít sesterský model crossover. DS se také vědomě vyhýbá příliš sportovnímu stylu a usiluje o rovnováhu mezi elegancí a dynamickou přitažlivostí.
Oživení DS 3 představuje promyšlený krok ke skutečnému sladění značky s její komerčně nejúspěšnější minulostí a zároveň se přizpůsobuje měnícímu se automobilovému prostředí. Tento obrat signalizuje závazek poskytovat atraktivní, cenově dostupný a stylový hatchback na trhu, kterému stále více dominují crossovery.
