DS Automobiles plant, sich bei der bevorstehenden Neugestaltung stark vom ursprünglichen DS 3 – dem Modell, mit dem die Marke Anfang der 2010er Jahre eingeführt wurde – zu orientieren. Der DS 3 der nächsten Generation, der intern im Einklang mit der neuen Namensstrategie der Marke als „No3“ bezeichnet wird, wird laut DS-Designchef Thierry Métroz ein Design aufweisen, das sowohl „sportlich“ als auch „futuristisch“ ist.
Den Erfolg der Vergangenheit zurückerobern
Der aktuelle DS 3 ist das älteste Modell in der DS-Reihe, und die Verkaufszahlen blieben hinter den Modellen Nr. 4 und Nr. 8 zurück. Der ursprüngliche DS 3 bleibt jedoch mit über 500.000 verkauften Einheiten das meistverkaufte Modell in der Geschichte der Marke. DS möchte an diesen Erfolg anknüpfen, indem es wichtige Designelemente der ersten Generation wieder aufgreift.
Balance zwischen Retro und Modern
Métroz betonte, dass das Ziel nicht Retro-Design sei, sondern eine moderne Interpretation der Stärken des Originals. Der DS 3 Gen1 fiel durch seine „sportliche, schlichte“ Ästhetik auf, insbesondere durch seine markanten „quadratischen mit 3D-Effekt“-Rückleuchten. DS beabsichtigt, diese Elemente in das neue Modell zu integrieren und gleichzeitig „neue Technologien“ zu nutzen, um ein zeitgemäßes Erscheinungsbild zu schaffen.
Ein Fokus auf Einfachheit
Die Designrichtung legt Wert auf eine „sehr klare, sehr reine, aber sehr ausdrucksstarke“ Ästhetik und vermeidet unnötige Verkleidungen oder übermäßige Designmerkmale. Ziel des Teams ist es, die „superschlanke, sehr sinnvolle, sehr runde“ Form des Originals in einem modernen Kontext nachzubilden. Der nächste DS 3 könnte laut Métroz auch ein völlig neues Segment erschließen.
„Wir wollen uns vom Gen1 inspirieren lassen, aber auf eine sehr futuristische Art und Weise … das gleiche Design neu erfinden, aber auf eine sehr, sehr moderne Art.“
Die Entscheidung des Unternehmens spiegelt einen breiteren Trend in der Automobilindustrie wider: Marken orientieren sich zunehmend an ihrer Tradition als Designmerkmale, insbesondere bei der Neubelebung leistungsschwacher Modelle. Die Wiederbelebung des DS 3 wird ein Testfall für diese Strategie sein, da die Marke versucht, Nostalgie zu nutzen und gleichzeitig ein innovatives Produkt zu liefern.
Der nächste DS 3 wird in den kommenden Jahren erwartet, und sein Erfolg wird für DS Automobiles von entscheidender Bedeutung sein, da das Unternehmen seinen Marktanteil ausbauen und sich als Premium-Automobilmarke etablieren will.
