Audi legt Wert auf Ästhetik und ist davon überzeugt, dass markantes Design nach wie vor der Hauptgrund dafür ist, dass sich Kunden für ihr Fahrzeug entscheiden. Dieser Schritt erfolgt, da das Unternehmen mit sinkenden Verkaufszahlen zu kämpfen hat – einem Rückgang von 2,9 % im letzten Jahr nach einem Rückgang von 11,8 % im Jahr 2023.
Ein Design-Reset mit dem Concept C
Mit dem Concept C, einem Modell, dessen Produktion innerhalb der nächsten zwei Jahre geplant ist, kündigt der Autohersteller eine umfassende Designüberarbeitung an. Audi-Vorstand Marco Schubert betonte: „Design ist immer noch der Hauptgrund, warum Kunden unsere Autos kaufen.“ Der neue Ansatz mit dem Namen „Radical Next“ signalisiert einen mutigen Wandel in der Styling-Philosophie der Marke.
Das Ziel? Um die Wirkung ikonischer Modelle wie des Original-TT wieder einzufangen, einem Auto, das für sein markantes Aussehen und seinen Verkaufserfolg bekannt ist. Ziel von Audi ist es, sich von der Konkurrenz abzuheben durch „eine Vereinfachung des Außendesigns … ein wirklich klares Design … das sich von der Konkurrenz unterscheidet.“
Interior Focus: Qualität und Kontrollen
Über das Äußere hinaus erkennt Audi in der Vergangenheit Defizite bei der Innenqualität an und verspricht Verbesserungen. Im Gegensatz zu Konkurrenten wie BMW, die stark auf minimalistische, von Bildschirmen dominierte Kabinen setzen, plant Audi, neben hochwertigeren Materialien auch einige physische Bedienelemente wieder einzuführen. Dies legt einen Fokus auf Benutzererfahrung und taktiles Feedback nahe.
Die Produktionsrealität: 87 % Ähnlichkeit
Laut Audi-Designern wird die Serienversion des Concept C voraussichtlich etwa 87 % seiner Konzeptform beibehalten. Obwohl das Unternehmen eine Wiederbelebung der TT- oder R8-Typenschilder ausgeschlossen hat, wird das neue Modell dennoch als potenzieller Katalysator für breiteren Showroom-Verkehr positioniert, ähnlich einer „rollenden Werbung“.
Das große Ganze: SUVs und zukünftige Modelle
Das Design des Concept C wird die nächste Generation von Audi-Modellen beeinflussen. Die unmittelbare Produktpalette – einschließlich der kommenden SUVs Q7 und Q9 – wird jedoch weiterhin die ältere Designsprache tragen. Auch ein Einstiegs-Elektrofahrzeug, das an den Geist des schrulligen A2 erinnern soll, wird zunächst folgen.
Letztendlich hängt der Erfolg von Audi von einer spürbaren Verbesserung von Design und Qualität ab. Die jüngsten Ergebnisse des Unternehmens legen nahe, dass eine Umstrukturierung notwendig war. Auch wenn ein Sportwagen allein kein nennenswertes Volumen generieren wird, könnte er das Markeninteresse neu entfachen und Kunden zurück in die Ausstellungsräume locken. Der wahre Test wird sein, wie effektiv sich diese neue Ästhetik auf die breitere SUV-Palette übertragen lässt, wo der Großteil der Verkäufe stattfindet.
