Es notoriamente difícil hacer compras para los entusiastas del automóvil. A menudo lo tienen todo, o al menos creen que lo tienen. Pero los fabricantes de automóviles han inundado silenciosamente el mercado del lujo y el estilo de vida con accesorios tan extraños y exagerados que casi garantizan que serán memorables. Desde tablas de remo de la marca BMW hasta yates multimillonarios diseñados por Lamborghini, las opciones van desde absurdamente caras hasta hilarantemente especializadas.
La tendencia no es nueva. Las marcas de lujo han explotado durante mucho tiempo su prestigio extendiéndose a los muebles, la moda e incluso el sector inmobiliario. Es una forma de aprovechar la conexión emocional que los compradores tienen con sus vehículos y extraer aún más ingresos. La pregunta no es si estos productos son prácticos, sino si el destinatario puede permitirse (o incluso quiere ) un jarrón de la marca Bugatti.
La gama alta: casas, yates y muebles
Aston Martin lidera la integración de estilos de vida a gran escala. No sólo puedes comprar un cochecito Egg3 por $2,777 (completo con pintura verde de carreras y ruedas de panal), sino que también puedes comprar una residencia completa en Miami, con áticos que cuestan hasta $52,5 millones. Bugatti ha adoptado el mismo enfoque y ofrece una línea completa de muebles, incluida una cama “inspirada en las olas del océano”. Y para aquellos que prefieren el exceso náutico, el yate Technomar de Lamborghini, con un precio de alrededor de 4 millones de dólares, cuenta con dos motores V-12 con una potencia combinada de 2.000 caballos.
Estos productos no tienen que ver con la utilidad; se trata de exclusividad. Señalan riqueza y lealtad a la marca de la manera más extravagante posible.
La gama media: moda, complementos y rarezas
En el rango de $100 a $1000 es donde las cosas se ponen… interesantes. Ferrari vende aretes de latón con pedrería por $850, mientras que una pluma Montblanc con el logo del caballo rampante cuesta $3,510. Si te gusta el calzado, puedes comprar tacones altos de la marca Ferrari por $1,150. Hot Wheels incluso tiene un cinturón de cuero de marca por $109 y un bolso de hombro por $149.
Estos artículos están dirigidos a fans que quieren hacer alarde de su lealtad. Son compras impulsivas para quienes ya poseen los autos (o sueñan con tenerlos).
Lo Sorprendentemente Asequible: Pequeños Lujos y Novedades
Sorprendentemente, algunas marcas ofrecen regalos realmente accesibles. El juego de espresso de Lamborghini cuesta sólo 38 dólares, mientras que Mercedes-Benz vende un disco volador de plástico por 3,95 dólares. Incluso Porsche Design tiene parlantes para exteriores ($249) y licuadoras ($449) a precios razonables.
Estos productos sirven como puntos de entrada para el compromiso con la marca. Son compras impulsivas para fanáticos ocasionales o regalos para entusiastas acérrimos.
Lo absurdo: cuando el branding va demasiado lejos
Luego están los productos que desafían toda lógica. Subaru lanzará anillos de boda con su logotipo de “seis estrellas” en 2025, a un precio de 840 dólares cada uno. Tesla vende una linterna luminosa por 95 dólares, mientras que Range Rover ofrece cables de carga de marca… por el mismo precio que los que no tienen marca.
Estos elementos resaltan hasta dónde llegarán las marcas para monetizar su identidad. Se trata más de mostrar lealtad a la marca que de utilidad real.
En última instancia, los obsequios automotrices más extraños no tienen que ver con la practicidad; tienen que ver con el estatus, el fanatismo y lo absolutamente absurdo del marketing de lujo. Ya sea que esté comprando para un multimillonario o un entusiasta de los automóviles de fin de semana, estos productos ofrecen una forma única de celebrar la obsesión por los automóviles.
