Volkswagen se está preparando para cambiar el nombre de su popular crossover eléctrico ID.4 a ID. Tiguan, alineándose con una estrategia más amplia para reintroducir nombres de modelos tradicionales para su línea de vehículos eléctricos. Esta decisión, revelada por el sindicato alemán IG Metall, se produce después de que el fabricante de automóviles anunciara en septiembre un cambio hacia el uso de nombres establecidos como ID. Polo para los futuros vehículos eléctricos.
¿Por qué el cambio?
La medida refleja una tendencia creciente de la industria: los fabricantes de automóviles se están dando cuenta de que los nombres familiares generan confianza y reconocimiento más rápido que una marca completamente nueva. El director ejecutivo de Volkswagen, Thomas Schäfer, declaró el año pasado que la compañía quiere “llevar nuestros nombres conocidos al futuro”. Al vincular el ID.4 con el Tiguan, un modelo bien considerado y de larga data, Volkswagen pretende aumentar la conciencia sobre los vehículos eléctricos y reducir la confusión de los consumidores.
Cambio en toda la industria
Volkswagen no está solo en este esfuerzo de cambio de marca. Mercedes-Benz está agregando “tecnología EQ” a sus modelos eléctricos, mientras que Audi eliminó su sistema de numeración par-impar para unificar las designaciones de vehículos eléctricos y motores de combustión. Toyota simplificó recientemente el nombre de su crossover eléctrico de bZ4X a bZ, poco después de descontinuar la etiqueta “Prime” para los híbridos enchufables.
Estos cambios subrayan la comprensión de que las marcas fragmentadas pueden obstaculizar la adopción de vehículos eléctricos. Los consumidores responden mejor a los nombres que reconocen, especialmente en un mercado donde muchos todavía dudan en cambiarse a vehículos eléctricos.
Qué esperar
La identificación. Se espera que el nombre Tiguan coincida con una importante actualización del SUV eléctrico, prevista para finales de este año. Volkswagen planea continuar produciendo el modelo hasta 2031, lo que sugiere que el cambio de nombre no es una medida temporal sino una estrategia de marca a largo plazo.
El cambio hacia nombres familiares es un movimiento pragmático, que aprovecha el valor de marca existente para acelerar la transición a los vehículos eléctricos. Al cerrar la brecha entre los modelos de combustión tradicionales y sus homólogos eléctricos, Volkswagen pretende hacer que los vehículos eléctricos sean más accesibles y atractivos para un público más amplio.
