DS Automobiles prévoit de s’inspirer largement de la DS 3 originale – le modèle qui a lancé la marque au début des années 2010 – pour sa prochaine refonte. La nouvelle génération de DS 3, désignée en interne comme « No3 » conformément à la nouvelle stratégie de nommage de la marque, présentera un design à la fois « sportif » et « futuriste », selon le directeur du design de DS, Thierry Métroz.
Récupérer les succès passés
L’actuelle DS 3 est le modèle le plus ancien de la gamme DS, et les ventes sont à la traîne par rapport aux No4 et No8. La DS 3 originale reste cependant le modèle le plus vendu de l’histoire de la marque, avec plus de 500 000 unités vendues. DS cherche à retrouver ce succès en revisitant les éléments clés du design de la première génération.
Équilibrer le rétro et le moderne
Métroz a souligné que l’objectif n’est pas un design rétro mais plutôt une interprétation moderne des atouts de l’original. La DS 3 Gen1 se démarque par son esthétique « sportive et simple », notamment ses feux arrière distinctifs « carrés à effet 3D ». DS a l’intention d’incorporer ces éléments dans le nouveau modèle tout en tirant parti des « nouvelles technologies » pour créer un look contemporain.
Un focus sur la simplicité
La direction du design donnera la priorité à une esthétique « très épurée, très pure, mais très expressive », en évitant les revêtements inutiles ou les éléments de conception excessifs. L’équipe vise à reproduire la forme « super élégante, très sensible et très ronde » de l’original dans un contexte moderne. La prochaine DS 3 pourrait également explorer un tout nouveau segment, selon Métroz.
“Nous voulons nous inspirer du Gen1, mais de manière très futuriste… réinventer le même design, mais de manière très, très moderne.”
La décision de l’entreprise reflète une tendance plus large dans l’industrie automobile : les marques se tournent de plus en plus vers leur héritage pour trouver des éléments de design, en particulier lorsqu’elles redynamisent des modèles sous-performants. Le renouveau de la DS 3 sera un test pour cette stratégie, car la marque cherche à tirer parti de la nostalgie tout en proposant un produit de pointe.
La prochaine DS 3 est attendue dans les années à venir et son succès sera crucial pour DS Automobiles qui ambitionne d’élargir ses parts de marché et de s’imposer comme une marque automobile premium.
