Volkswagen se prépare à renommer son populaire crossover électrique ID.4 en ID. Tiguan, s’alignant sur une stratégie plus large visant à réintroduire les noms de modèles traditionnels pour sa gamme de véhicules électriques. Cette décision, révélée par le syndicat allemand IG Metall, intervient après que le constructeur automobile a annoncé en septembre son intention d’utiliser des noms établis comme ID. Polo pour les futurs véhicules électriques.
Pourquoi ce changement ?
Cette décision reflète une tendance croissante du secteur : les constructeurs automobiles se rendent compte que les noms familiers renforcent la confiance et la reconnaissance plus rapidement qu’une marque entièrement nouvelle. Le PDG de Volkswagen, Thomas Schäfer, a déclaré l’année dernière que l’entreprise souhaitait « faire avancer nos noms bien connus vers l’avenir ». En reliant l’ID.4 au Tiguan, un modèle de longue date et très apprécié, Volkswagen vise à accroître la notoriété des véhicules électriques et à réduire la confusion des consommateurs.
Changement à l’échelle de l’industrie
Volkswagen n’est pas seul dans cet effort de rebranding. Mercedes-Benz ajoute la « technologie EQ » à ses modèles électriques, tandis qu’Audi a abandonné son système de numérotation paire-impaire pour unifier les désignations des véhicules électriques et des moteurs à combustion. Toyota a récemment simplifié son nom de crossover électrique de bZ4X à bZ, peu de temps après avoir abandonné le label « Prime » pour les hybrides rechargeables.
Ces changements soulignent la prise de conscience selon laquelle une image de marque fragmentée peut entraver l’adoption des véhicules électriques. Les consommateurs réagissent mieux aux noms qu’ils reconnaissent, en particulier dans un marché où beaucoup hésitent encore à passer à l’électrique.
À quoi s’attendre
La pièce d’identité. Le nom du Tiguan devrait coïncider avec un rafraîchissement majeur du SUV électrique, prévu plus tard cette année. Volkswagen prévoit de continuer à produire le modèle jusqu’en 2031, ce qui suggère que le changement de nom n’est pas une mesure temporaire mais une stratégie de marque à long terme.
Le passage à des noms familiers est une démarche pragmatique, tirant parti du capital de marque existant pour accélérer la transition vers les véhicules électriques. En comblant le fossé entre les modèles à combustion traditionnels et leurs homologues électriques, Volkswagen vise à rendre les véhicules électriques plus accessibles et attrayants pour un public plus large.
