Audi met l’accent sur l’esthétique, estimant que les designs saisissants restent la principale raison pour laquelle les clients choisissent leurs véhicules. Cette décision intervient alors que l’entreprise fait face à une baisse de ses chiffres de ventes – une baisse de 2,9 % l’année dernière après une baisse de 11,8 % en 2023.
Une réinitialisation du design avec le Concept C
Le constructeur automobile prévoit une refonte significative du design avec le Concept C, un modèle dont la production est prévue dans les deux prochaines années. Marco Schubert, membre du conseil d’administration d’Audi, a souligné que « le design reste la principale raison pour laquelle les clients achètent nos voitures ». La nouvelle approche, baptisée « Radical Next », marque un changement audacieux dans la philosophie stylistique de la marque.
Le but ? Pour retrouver l’impact de modèles emblématiques comme la TT originale, une voiture connue pour son look saisissant et son succès commercial. Audi vise à se différencier de ses concurrents grâce à « une simplification en termes de design extérieur… un design vraiment clair… qui est différent de la concurrence ».
Focus Intérieur : Qualité et Contrôles
Au-delà de l’extérieur, Audi reconnaît les lacunes passées en matière de qualité intérieure et promet des améliorations. Contrairement à des concurrents comme BMW, qui misent fortement sur des habitacles minimalistes dominés par des écrans, Audi prévoit de réintroduire certaines commandes physiques aux côtés de matériaux de meilleure qualité. Cela suggère de se concentrer sur l’expérience utilisateur et le retour tactile.
La réalité de la production : 87 % de similarité
La version de production du Concept C devrait conserver environ 87 % de sa forme conceptuelle, selon les concepteurs d’Audi. Bien que l’entreprise ait exclu de relancer les plaques signalétiques TT ou R8, le nouveau modèle se positionne toujours comme un catalyseur potentiel pour un trafic plus large dans les salles d’exposition, un peu comme une « publicité tournante ».
Vue d’ensemble : SUV et futurs modèles
Le design du Concept C influencera la prochaine génération de modèles Audi. Cependant, la gamme immédiate – y compris les prochains SUV Q7 et Q9 – conservera l’ancien langage de conception. Un véhicule électrique d’entrée de gamme, destiné à évoquer l’esprit de l’excentrique A2, emboîtera également le pas dans un premier temps.
En fin de compte, le succès d’Audi dépend de l’amélioration tangible du design et de la qualité. Les récentes performances de l’entreprise suggèrent qu’un remaniement était nécessaire. Même si une voiture de sport à elle seule ne générera pas un volume important, elle pourrait raviver l’intérêt de la marque et attirer à nouveau les clients dans les salles d’exposition. Le véritable test sera l’efficacité avec laquelle cette nouvelle esthétique se traduira dans la gamme plus large de SUV, où réside la majeure partie des ventes.
