Tesla a déposé une demande de marque pour un nouveau badge pour son Roadster de deuxième génération, signalant que la voiture de sport électrique tant attendue pourrait enfin être prête à faire ses débuts publics. Le dossier, soumis fin avril, présente un bouclier hexagonal pointant vers le bas distinct, orné de quatre lignes verticales à la base et du mot « Roadster » dans une police élégante et futuriste.
Cette évolution ajoute du poids aux récentes promesses du PDG Elon Musk concernant le lancement du véhicule, bien qu’elle souligne également l’histoire de l’entreprise en matière de changements de calendrier. La marque couvre non seulement le véhicule lui-même, mais également les produits connexes, notamment les batteries de véhicules électriques, les équipements de recharge et les vêtements.
Une nouvelle identité distinctive
Le badge nouvellement déposé marque un écart significatif par rapport aux normes de marque actuelles de Tesla. Contrairement aux emblèmes minimalistes que l’on retrouve sur le Model 3 ou le Model Y, ce design est audacieux et agressif, adapté à une voiture de sport haute performance.
- Conception visuelle : Le logo présente un hexagone pointant vers le bas avec quatre lignes verticales en bas, évoquant la vitesse et la stabilité.
- Typographie : Le nom « Roadster » est rendu dans un script personnalisé et élégant.
- Contexte plus large : Il s’agit du troisième dépôt récent de marque pour le Roadster. En février, Tesla a déposé deux autres marques : l’une comportant la même police et l’autre affichant la silhouette stylisée d’une voiture de sport surbaissée qui reflète fidèlement le prototype dévoilé en 2017.
La cohérence de ces dossiers suggère que Tesla est en train de finaliser son identité visuelle pour le Roadster, une étape nécessaire avant une campagne marketing majeure ou une révélation officielle.
L’histoire des promesses retardées
Si le dépôt d’une marque constitue une preuve concrète de progrès, il souligne également l’attente de près d’une décennie pour les consommateurs. La Roadster de deuxième génération a été dévoilée pour la première fois en 2017, avec un objectif initial de production fixé à 2020. Depuis lors, le monde a subi des changements importants – de la montée de TikTok et de la pandémie mondiale à la croissance explosive de l’intelligence artificielle – mais la voiture reste en développement.
Elon Musk a ajusté la chronologie à plusieurs reprises :
* Novembre 2023 : Musk a fait allusion à une révélation le 1er avril, une date qui s’est écoulée sans annonce.
* Mars 2024 : Il a posté sur X (anciennement Twitter) que le dévoilement aurait probablement lieu « fin avril ».
* Statut actuel : Depuis mai, la voiture n’a pas été présentée, poursuivant une série de délais non respectés qui a mis à l’épreuve la patience des consommateurs.
À quoi s’attendre à son arrivée
Si le Roadster est dévoilé prochainement, il fera l’objet d’un examen minutieux pour savoir s’il peut répondre aux spécifications ambitieuses promises en 2017. Lors de son dévoilement initial, Musk a affirmé que la voiture :
* Atteignez une vitesse de pointe supérieure à 250 mph.
* Accélérez de 0 à 100 mph en 4,2 secondes (révisé ultérieurement à moins de 1,0 seconde pour 0 à 60 mph).
* Offrez une autonomie de 620 miles.
* Commencez à un prix de 200 000$.
Plus récemment, Musk a dévoilé des capacités encore plus extrêmes, notamment un « package SpaceX » comprenant dix petits propulseurs de fusée. Bien que ces propulseurs soient commercialisés comme améliorant les performances, Musk a suggéré en plaisantant qu’ils pourraient permettre à la voiture de voler – une affirmation qui reste scientifiquement douteuse mais qui captive indéniablement l’imagination du public.
Conclusion
Le nouveau dépôt de marque est un indicateur fort que Tesla rapproche le Roadster de deuxième génération de la réalité, même si la date de lancement exacte reste insaisissable. Même si les retards passés ont tempéré les attentes, les efforts constants en matière de stratégie de marque suggèrent que le véhicule n’est plus seulement un concept, mais un produit en voie d’achèvement.
