DS Automobiles berencana memanfaatkan DS 3 asli – model yang meluncurkan merek tersebut pada awal tahun 2010-an – untuk desain ulang mendatang. DS 3 generasi berikutnya, yang secara internal ditetapkan sebagai “No3” sejalan dengan strategi penamaan baru merek tersebut, akan menampilkan desain yang “sporty” dan “futuristik”, menurut kepala desain DS Thierry Métroz.
Merebut Kembali Kesuksesan Masa Lalu
DS 3 saat ini adalah model tertua di jajaran DS, dan penjualannya tertinggal dari No4 dan No8. DS 3 asli, bagaimanapun, tetap menjadi model terlaris dalam sejarah merek tersebut, dengan lebih dari 500.000 unit terjual. DS ingin meraih kembali kesuksesan tersebut dengan meninjau kembali elemen desain utama dari generasi pertama.
Menyeimbangkan Retro dan Modern
Métroz menekankan bahwa tujuannya bukanlah desain retro melainkan interpretasi modern dari kekuatan aslinya. DS 3 Gen1 menonjol dengan estetika “sporty, sederhana”, terutama lampu belakang “persegi dengan efek 3D” yang khas. DS bermaksud untuk memasukkan elemen-elemen ini ke dalam model baru sambil memanfaatkan “teknologi baru” untuk menciptakan tampilan kontemporer.
Fokus pada Kesederhanaan
Arah desain akan mengutamakan estetika yang “sangat bersih, sangat murni, namun sangat ekspresif”, menghindari kelongsong yang tidak perlu atau fitur desain yang berlebihan. Tim ini bertujuan untuk meniru bentuk aslinya yang “sangat ramping, sangat masuk akal, sangat bulat” dalam konteks modern. DS 3 berikutnya juga dapat mengeksplorasi segmen baru sepenuhnya, menurut Métroz.
“Kami ingin mengambil inspirasi dari Gen1, namun dengan cara yang sangat futuristik… menciptakan kembali desain yang sama, namun dengan cara yang sangat, sangat modern.”
Keputusan perusahaan ini mencerminkan tren yang lebih luas dalam industri otomotif: merek semakin memperhatikan warisan budaya mereka sebagai petunjuk desain, terutama ketika menyegarkan kembali model yang berkinerja buruk. Kebangkitan DS 3 akan menjadi ujian bagi strategi ini, karena merek tersebut berupaya memanfaatkan nostalgia sambil menghadirkan produk mutakhir.
DS 3 berikutnya diharapkan hadir di tahun-tahun mendatang, dan keberhasilannya akan sangat penting bagi DS Automobiles karena bertujuan untuk memperluas pangsa pasarnya dan memantapkan dirinya sebagai merek otomotif premium.
