Gli appassionati di automobili sono notoriamente difficili da acquistare. Spesso hanno tutto, o almeno pensano di averlo. Ma le case automobilistiche hanno silenziosamente inondato il mercato del lusso e dello stile di vita con accessori così bizzarri, così esagerati, che sono quasi garantiti per essere memorabili. Dai paddleboard marchiati BMW agli yacht multimilionari progettati da Lamborghini, le opzioni vanno da assurdamente costose a esilaranti di nicchia.
La tendenza non è nuova. I marchi di lusso hanno a lungo sfruttato il loro prestigio estendendosi ai settori dell’arredamento, della moda e persino del settore immobiliare. È un modo per sfruttare il legame emotivo che gli acquirenti hanno con i loro veicoli e ottenere entrate ancora maggiori. La domanda non è se questi prodotti siano pratici, ma se il destinatario può permettersi (o addirittura vuole ) un vaso con il marchio Bugatti.
La fascia alta: case, yacht e mobili
Aston Martin guida la carica nell’integrazione dello stile di vita su vasta scala. Non solo puoi acquistare un passeggino Egg3 per $ 2.777 (completo di vernice verde corsa e ruote a nido d’ape), ma puoi anche acquistare un’intera residenza a Miami, con attici che arrivano fino a $ 52,5 milioni. Bugatti ha adottato lo stesso approccio, offrendo una linea completa di mobili, compreso un letto “ispirato alle onde dell’oceano”. E per coloro che preferiscono gli eccessi nautici, lo yacht Technomar di Lamborghini – al prezzo di circa 4 milioni di dollari – vanta due motori V-12 con una potenza combinata di 2.000 cavalli.
Questi prodotti non riguardano l’utilità; riguardano l’esclusività. Segnalano ricchezza e fedeltà al marchio nel modo più stravagante possibile.
La fascia media: moda, accessori e stranezze
Nell’intervallo da $ 100 a $ 1.000 le cose si fanno… interessanti. Ferrari vende orecchini in ottone con strass per 850 dollari, mentre una penna Montblanc con il logo del cavallino rampante costa 3.510 dollari. Se ti piacciono le calzature, puoi acquistare i tacchi alti con il marchio Ferrari per $ 1.150. Hot Wheels ha anche una cintura in pelle firmata per $ 109 e una borsa a tracolla per $ 149.
Questi articoli si rivolgono ai fan che vogliono ostentare la loro fedeltà. Sono acquisti d’impulso per chi già possiede l’auto (o sogna di farlo).
Il sorprendentemente conveniente: piccoli lussi e novità
Sorprendentemente, alcuni marchi offrono regali realmente accessibili. Il set da caffè espresso della Lamborghini costa solo 38 dollari, mentre la Mercedes-Benz vende un frisbee di plastica per 3,95 dollari. Anche Porsche Design offre altoparlanti esterni a prezzi ragionevoli ($ 249) e frullatori ($ 449).
Questi prodotti fungono da punti di ingresso per il coinvolgimento del marchio. Sono acquisti d’impulso per fan occasionali o calze per gli appassionati irriducibili.
L’assurdo: quando il branding si spinge troppo oltre
Poi ci sono i prodotti che sfidano ogni logica. Subaru lancerà fedi nuziali con il suo logo a “sei stelle” nel 2025, al prezzo di $ 840 ciascuna. Tesla vende una lanterna luminosa per $ 95, mentre Range Rover offre cavi di ricarica di marca… allo stesso prezzo di quelli senza marchio.
Questi elementi evidenziano fino a che punto i marchi si spingeranno per monetizzare la propria identità. Si tratta più di mostrare la fedeltà al marchio che di effettiva utilità.
In definitiva, i regali automobilistici più strani non riguardano la praticità; riguardano lo status, il fandom e l’assoluta assurdità del marketing del lusso. Che tu stia facendo acquisti per un miliardario o un appassionato di auto del fine settimana, questi prodotti offrono un modo unico per celebrare l’ossessione automobilistica.
