DS Automobiles prevede di attingere in larga misura dall’originale DS 3 – il modello che ha lanciato il marchio all’inizio degli anni 2010 – per la sua prossima riprogettazione. La prossima generazione DS 3, designata internamente come “No3” in linea con la nuova strategia di denominazione del marchio, presenterà un design che è allo stesso tempo “sportivo” e “futuristico”, secondo il capo del design DS Thierry Métroz.
Recuperare il successo passato
L’attuale DS 3 è il modello più vecchio della gamma DS e le vendite sono rimaste indietro rispetto al No4 e al No8. La DS 3 originale, tuttavia, rimane il modello più venduto nella storia del marchio, con oltre 500.000 unità vendute. DS sta cercando di riconquistare quel successo rivisitando gli elementi chiave del design della prima generazione.
Bilanciamento tra retrò e moderno
Métroz ha sottolineato che l’obiettivo non è il design retrò, ma piuttosto un’interpretazione moderna dei punti di forza dell’originale. La DS 3 Gen1 si distingueva per la sua estetica “sportiva e semplice”, in particolare per i caratteristici fari posteriori “quadrati con effetto 3D”. DS intende incorporare questi elementi nel nuovo modello sfruttando le “nuove tecnologie” per creare un look contemporaneo.
Un focus sulla semplicità
La direzione del design darà priorità a un’estetica “molto pulita, molto pura, ma molto espressiva”, evitando rivestimenti non necessari o elementi di design eccessivi. Il team mira a replicare la forma “super elegante, molto sensata, molto rotonda” dell’originale in un contesto moderno. Secondo Métroz, la prossima DS 3 potrebbe anche esplorare un segmento completamente nuovo.
“Vogliamo trarre ispirazione dalla Gen1, ma in un modo molto futuristico… reinventare lo stesso design, ma in un modo molto, molto moderno.”
La decisione dell’azienda riflette una tendenza più ampia nel settore automobilistico: i marchi guardano sempre più alla loro eredità per trovare spunti di design, in particolare quando rinvigoriscono modelli sottoperformanti. Il rilancio del DS 3 sarà un banco di prova per questa strategia, poiché il marchio cerca di sfruttare la nostalgia offrendo allo stesso tempo un prodotto all’avanguardia.
La prossima DS 3 è prevista per i prossimi anni e il suo successo sarà cruciale per DS Automobiles che mira ad espandere la propria quota di mercato e ad affermarsi come marchio automobilistico premium.
