Kia prevede di integrare più tecnologia digitale nei suoi futuri veicoli, mantenendo strategicamente i pulsanti fisici per le funzioni essenziali. Questo approccio contrasta con alcuni concorrenti, in particolare i marchi cinesi emergenti, che stanno spingendo in modo aggressivo interni minimalisti, quasi senza bottoni. La decisione riflette l’attenzione globale di Kia e l’impegno per l’usabilità piuttosto che per la novità.
Il valore dell’equilibrio
Jochen Paesen, capo del design degli interni di Kia, ha sottolineato l’importanza di trovare un “equilibrio” tra funzionalità digitali e controlli tattili. Secondo Paesen, alcune funzioni – quelle che richiedono un accesso immediato senza distrazioni – devono rimanere fisiche.
“Ci sono alcune funzioni che devi trovare subito e non vuoi sbagliare, quindi le manteniamo fisiche. Ora stiamo imparando da questo per aumentare la componente digitale ed esperienziale.”
Questa non è semplicemente una questione di preferenza; si tratta di sicurezza del conducente e funzionamento intuitivo. Un eccessivo affidamento ai menu del touchscreen può aumentare i tempi di reazione, soprattutto in situazioni critiche.
Imparare dalla competizione
Kia riconosce la rapida innovazione proveniente dalle case automobilistiche cinesi, che stanno sperimentando un design degli interni radicale. Paesen ha elogiato la loro volontà di oltrepassare i limiti, ma ha messo in guardia dal rincorrere ciecamente la novità senza considerare la praticità.
La chiave, ha affermato, è garantire che la nuova tecnologia aggiunga un valore reale all’esperienza di guida. Aggiungere semplicemente più “campane e fischietti” non significa progresso. La strategia di Kia è analizzare ciò che funziona, perfezionarlo e applicarlo attentamente nei suoi mercati globali.
Il bisogno universale di semplicità
La ricerca di Kia indica una preferenza costante per la facilità d’uso, indipendentemente dalla posizione geografica o dall’esperienza tecnologica. Paesen ha osservato che strutture di menu complesse, che richiedono più passaggi per accedere alle funzioni di base, sono frustranti per tutti i conducenti.
“Se per arrivare ad una funzione devi scendere tre gradini [in un menu], è un male per tutti.”
L’obiettivo dell’azienda è quello di evolvere gli interni in modo che assistano i conducenti anziché richiedere loro di apprendere sistemi complessi. Ciò significa ridurre al minimo i passaggi e rendere i controlli essenziali accessibili con il minimo sforzo.
Il futuro della tecnologia di bordo
Kia sta entrando in una fase in cui l’attenzione si sposta dalla pura novità alla fornitura di miglioramenti significativi. Il prossimo passo per il marchio è rafforzare la propria offerta tecnologica, perfezionando allo stesso tempo l’esperienza dell’utente. Ciò comporta non solo l’implementazione di nuove funzionalità, ma anche il miglioramento del modo in cui tali funzionalità interagiscono con i conducenti, rendendoli più intuitivi ed efficienti.
L’approccio di Kia evidenzia una tendenza più ampia nel design automobilistico: un crescente riconoscimento del fatto che la tecnologia deve essere al servizio del conducente e non viceversa. L’azienda scommette che un mix di innovazione digitale e usabilità fisica avrà risonanza presso un pubblico globale alla ricerca sia di funzionalità all’avanguardia che di un’esperienza di guida comoda e intuitiva.
