La Volkswagen si sta preparando a rinominare il suo popolare crossover elettrico ID.4 in ID. Tiguan, allineandosi con una strategia più ampia per reintrodurre i nomi dei modelli tradizionali per la sua gamma di veicoli elettrici. Questa decisione, rivelata dal sindacato tedesco IG Metall, arriva dopo che la casa automobilistica aveva annunciato a settembre uno spostamento verso l’utilizzo di nomi consolidati come ID. Polo per i futuri veicoli elettrici.
Perché il cambiamento?
La mossa riflette una tendenza in crescita nel settore: le case automobilistiche si rendono conto che i nomi familiari creano fiducia e riconoscimento più velocemente di un marchio completamente nuovo. Il CEO di Volkswagen Thomas Schäfer ha dichiarato l’anno scorso che l’azienda vuole “spostare i nostri nomi famosi nel futuro”. Collegando la ID.4 alla Tiguan, un modello apprezzato e di lunga data, Volkswagen mira ad aumentare la consapevolezza dei veicoli elettrici e a ridurre la confusione dei consumatori.
Cambiamento a livello di settore
Volkswagen non è sola in questo sforzo di rebranding. Mercedes-Benz sta aggiungendo la “tecnologia EQ” ai suoi modelli elettrici, mentre Audi ha eliminato il suo sistema di numerazione pari-dispari per unificare le designazioni dei veicoli elettrici e dei motori a combustione. Toyota ha recentemente semplificato il nome del suo crossover elettrico da bZ4X a bZ, poco dopo aver interrotto l’etichetta “Prime” per gli ibridi plug-in.
Questi cambiamenti sottolineano la consapevolezza che un branding frammentato può ostacolare l’adozione dei veicoli elettrici. I consumatori rispondono meglio ai nomi che riconoscono, soprattutto in un mercato in cui molti sono ancora riluttanti a passare all’elettrico.
Cosa aspettarsi
L’ID. Si prevede che il nome Tiguan coincida con un importante aggiornamento del SUV elettrico, previsto entro la fine dell’anno. Volkswagen prevede di continuare a produrre il modello fino al 2031, suggerendo che il cambio di nome non è una misura temporanea ma una strategia di branding a lungo termine.
Lo spostamento verso nomi familiari è una mossa pragmatica, che sfrutta il valore del marchio esistente per accelerare la transizione verso i veicoli elettrici. Colmando il divario tra i modelli a combustione tradizionali e le loro controparti elettriche, Volkswagen mira a rendere i veicoli elettrici più accessibili e attraenti per un pubblico più ampio.
