DS Automobiles is van plan om voor het komende herontwerp zwaar te putten uit de originele DS 3 – het model waarmee het merk begin 2010 werd gelanceerd. De volgende generatie DS 3, intern aangeduid als de ‘No3’ in lijn met de nieuwe naamgevingsstrategie van het merk, zal een ontwerp hebben dat zowel ‘sportief’ als ‘futuristisch’ is, aldus DS-ontwerpchef Thierry Métroz.
Succes uit het verleden terugwinnen
De huidige DS 3 is het oudste model in het DS-assortiment en de verkoop blijft achter bij de nr. 4 en nr. 8. De originele DS 3 blijft echter het best verkochte model in de geschiedenis van het merk, met meer dan 500.000 verkochte exemplaren. DS wil dat succes heroveren door belangrijke designelementen uit de eerste generatie opnieuw te bekijken.
Evenwicht tussen retro en modern
Métroz benadrukte dat het doel niet retro-design is, maar eerder een moderne interpretatie van de sterke punten van het origineel. De DS 3 Gen1 viel op door zijn “sportieve, eenvoudige” esthetiek, vooral zijn kenmerkende “vierkante met 3D-effect” achterlichten. DS is van plan deze elementen in het nieuwe model te integreren en tegelijkertijd gebruik te maken van “nieuwe technologieën” om een eigentijdse look te creëren.
Een focus op eenvoud
De ontwerprichting zal prioriteit geven aan een “zeer zuivere, zeer pure, maar zeer expressieve” esthetiek, waarbij onnodige bekleding of buitensporige ontwerpkenmerken worden vermeden. Het team streeft ernaar de “superslanke, zeer verstandige, zeer ronde” vorm van het origineel te repliceren in een moderne context. Volgens Métroz zou de volgende DS 3 ook een volledig nieuw segment kunnen verkennen.
“We willen inspiratie halen uit de Gen1, maar op een heel futuristische manier… hetzelfde ontwerp opnieuw uitvinden, maar op een heel, heel moderne manier.”
De beslissing van het bedrijf weerspiegelt een bredere trend in de auto-industrie: merken kijken steeds meer naar hun erfgoed voor designelementen, vooral bij het nieuw leven inblazen van ondermaats presterende modellen. De heropleving van de DS 3 zal een testcase zijn voor deze strategie, aangezien het merk nostalgie wil benutten en tegelijkertijd een geavanceerd product wil leveren.
De volgende DS 3 wordt de komende jaren verwacht, en het succes ervan zal van cruciaal belang zijn voor DS Automobiles, omdat het zijn marktaandeel wil vergroten en zichzelf wil profileren als een premium automerk.
