Volkswagen bereidt zich voor om de populaire elektrische crossover ID.4 te hernoemen naar ID. Tiguan sluit aan bij een bredere strategie om traditionele modelnamen voor zijn EV-assortiment opnieuw te introduceren. Dit besluit, onthuld door de Duitse vakbond IG Metall, komt nadat de autofabrikant in september een verschuiving aankondigde naar het gebruik van gevestigde namen als ID. Polo voor toekomstige elektrische voertuigen.
Waarom deze verandering?
Deze stap weerspiegelt een groeiende trend in de sector: autofabrikanten beseffen dat bekende namen sneller vertrouwen en erkenning opbouwen dan geheel nieuwe merknamen. Volkswagen CEO Thomas Schäfer verklaarde vorig jaar dat het bedrijf “onze bekende namen naar de toekomst wil brengen.” Door de ID.4 te koppelen aan de Tiguan – een al lang bestaand, hoog aangeschreven model – wil Volkswagen het EV-bewustzijn vergroten en de verwarring bij de consument verminderen.
Sectorbrede verschuiving
Volkswagen staat niet alleen in deze rebranding-inspanning. Mercedes-Benz voegt ‘EQ-technologie’ toe aan zijn elektrische modellen, terwijl Audi zijn even-oneven nummeringssysteem schrapt om de aanduidingen van EV’s en verbrandingsmotoren te verenigen. Toyota heeft onlangs de naam van zijn elektrische crossover vereenvoudigd van bZ4X naar bZ, kort nadat hij het ‘Prime’-label voor plug-in hybrides had stopgezet.
Deze veranderingen onderstrepen het besef dat gefragmenteerde branding de adoptie van elektrische voertuigen kan belemmeren. Consumenten reageren beter op namen die ze herkennen, vooral in een markt waar velen nog steeds aarzelen om over te stappen op elektrisch rijden.
Wat te verwachten
De identiteitskaart. De naam Tiguan zal naar verwachting samenvallen met een grote vernieuwing van de elektrische SUV, die later dit jaar zal plaatsvinden. Volkswagen is van plan het model tot en met 2031 te blijven produceren, wat suggereert dat de naamswijziging geen tijdelijke maatregel is, maar een merkstrategie voor de lange termijn.
De verschuiving naar bekende namen is een pragmatische zet, waarbij gebruik wordt gemaakt van de bestaande merkwaarde om de transitie naar elektrische voertuigen te versnellen. Door de kloof tussen traditionele verbrandingsmodellen en hun elektrische tegenhangers te overbruggen, wil Volkswagen elektrische voertuigen toegankelijker en aantrekkelijker maken voor een breder publiek.
