Volkswagen przygotowuje się do zmiany nazwy swojego popularnego elektrycznego crossovera ID.4 na ID. Tiguan to część szerszej strategii mającej na celu przywrócenie tradycyjnych nazw modeli w gamie pojazdów elektrycznych. Decyzja, ujawniona przez niemiecki związek IG Metall, zapadła po ogłoszeniu we wrześniu przez producenta samochodów, że przejdzie na znane nazwy, takie jak ID. Polo dla przyszłych pojazdów elektrycznych.
Dlaczego zmiany?
Posunięcie to odzwierciedla rosnącą tendencję w branży, gdyż producenci samochodów zdają sobie sprawę, że znane nazwy budują zaufanie i rozpoznawalność szybciej niż całkowicie nowy branding. Dyrektor generalny Volkswagena, Thomas Schaefer, powiedział w zeszłym roku, że firma chce „nieść nasze dobrze znane nazwy w przyszłość”. Łącząc ID.4 z Tiguanem – sprawdzonym i cenionym modelem – Volkswagen chce zwiększyć świadomość na temat pojazdów elektrycznych i zmniejszyć dezorientację konsumentów.
Zmiana w branży
Nie tylko Volkswagen zdecydował się na rebranding. Mercedes-Benz dodaje „Technologię EQ” do swoich modeli elektrycznych, a Audi porzuciło system numeracji nieparzystej i parzystej, aby ujednolicić oznaczenia pojazdów elektrycznych i silników spalinowych. Toyota niedawno uprościła nazwę swojego elektrycznego crossovera z bZ4X na bZ, wkrótce po rezygnacji z etykiety „Prime” dla hybryd typu plug-in.
Zmiany te podkreślają świadomość, że fragmentarny branding może utrudniać przyjęcie pojazdów elektrycznych. Konsumenci lepiej reagują na znane nazwy, szczególnie na rynku, na którym wielu nadal waha się przed przejściem na pojazdy elektryczne.
Czego się spodziewać
Oczekiwany jest identyfikator nazwy. Tiguan zbiegnie się z ważną aktualizacją elektrycznego SUV-a zaplanowaną na koniec tego roku. Volkswagen planuje kontynuować produkcję modelu do 2031 roku, co sugeruje, że zmiana nazwy nie jest rozwiązaniem tymczasowym, ale długoterminową strategią marki.
Przejście na znane nazwy jest posunięciem pragmatycznym, wykorzystującym istniejącą markę do przyspieszenia przejścia na pojazdy elektryczne. Łącząc tradycyjne modele z silnikami spalinowymi z ich elektrycznymi odpowiednikami, Volkswagen dąży do tego, aby pojazdy elektryczne były bardziej dostępne i atrakcyjne dla szerszego grona odbiorców.
