Audi stawia na estetykę, wierząc, że przyciągający wzrok design to wciąż główny powód, dla którego klienci wybierają swoje samochody. Posunięcie to następuje w związku ze spadkiem sprzedaży firmy, która w zeszłym roku spadła o 2,9%, po spadku o 11,8% w 2023 r.
Ponowne uruchomienie projektu za pomocą Concept C
Producent samochodów pochwali się gruntowną modernizacją projektu C Concept, który ma wejść do produkcji w ciągu najbliższych dwóch lat. Członek zarządu Audi, Marco Schubert, podkreślił, że „design jest nadal głównym powodem, dla którego klienci kupują nasze samochody”. Nowe podejście, nazwane „Radical Next”, sygnalizuje odważną zmianę filozofii stylu marki.
Cel? Przywróć wpływ kultowych modeli, takich jak oryginalny TT, samochód słynący z efektownego wyglądu i sukcesu sprzedażowego. Celem Audi jest odróżnienie się od konkurencji poprzez „uproszczenie wyglądu zewnętrznego… naprawdę wyrazisty design… który wyróżnia się na tle konkurencji”.
Skoncentruj się na wnętrzu: jakości i zarządzaniu
Oprócz wyglądu zewnętrznego Audi przyznaje się do wcześniejszych niedociągnięć w zakresie jakości wnętrza i obiecuje ulepszenia. W przeciwieństwie do rywali takich jak BMW, którzy w dużym stopniu polegali na minimalistycznych kabinach zdominowanych przez ekrany, Audi planuje przywrócić pewne fizyczne elementy sterujące wraz z materiałami wyższej jakości. Świadczy to o dbałości o doświadczenia użytkownika i reakcje dotykowe.
Rzeczywistość produkcyjna: 87% podobieństwa
Według projektantów Audi, wersja produkcyjna koncepcji C ma zachować około 87% wyglądu koncepcyjnego. Chociaż firma wykluczyła przywrócenie nazw TT lub R8, nowy model nadal jest pozycjonowany jako potencjalny katalizator przyciągający ruch do dealerów w formie czegoś w rodzaju chodzącej reklamy.
Szeroki obraz: SUV-y i modele przyszłości
Design C Concept będzie miał wpływ na następną generację modeli Audi. Jednak najbliższa oferta, obejmująca nadchodzące SUV-y Q7 i Q9, będzie nadal opierać się na starym języku projektowania. Niedrogi samochód elektryczny, który ma przywoływać ducha ekscentrycznego A2, również wkrótce pójdzie w jego ślady.
Ostatecznie sukces Audi zależy od wymiernych ulepszeń w projektowaniu i jakości. Ostatnie wyniki firmy pokazują potrzebę zmian. Chociaż jeden samochód sportowy nie wygeneruje znaczącej sprzedaży, może ponownie wzbudzić zainteresowanie marką i sprowadzić klientów z powrotem do dealerów. Prawdziwym testem będzie to, jak skutecznie ta nowa estetyka przekłada się na szerszą gamę SUV-ów, gdzie koncentruje się większość sprzedaży.
