A Volkswagen está se preparando para renomear seu popular crossover elétrico ID.4 para ID. Tiguan, alinhando-se com uma estratégia mais ampla para reintroduzir nomes de modelos tradicionais em sua linha de veículos elétricos. Esta decisão, revelada pelo sindicato alemão IG Metall, surge depois de a montadora ter anunciado em setembro uma mudança no sentido de usar nomes estabelecidos como ID. Polo para futuros veículos elétricos.
Por que a mudança?
A mudança reflete uma tendência crescente da indústria: as montadoras percebem que nomes familiares constroem confiança e reconhecimento mais rápido do que marcas totalmente novas. O CEO da Volkswagen, Thomas Schäfer, afirmou no ano passado que a empresa deseja “transferir nossos nomes conhecidos para o futuro”. Ao vincular o ID.4 ao Tiguan – um modelo de longa data e bem conceituado – a Volkswagen pretende aumentar a conscientização sobre os veículos elétricos e reduzir a confusão do consumidor.
Mudança em todo o setor
A Volkswagen não está sozinha neste esforço de reformulação da marca. A Mercedes-Benz está adicionando “Tecnologia EQ” aos seus modelos elétricos, enquanto a Audi descartou seu sistema de numeração par-ímpar para unificar as designações de EV e motores de combustão. A Toyota simplificou recentemente seu nome de crossover elétrico de bZ4X para bZ, logo após descontinuar o rótulo “Prime” para híbridos plug-in.
Estas mudanças sublinham a perceção de que marcas fragmentadas podem impedir a adoção de VE. Os consumidores respondem melhor aos nomes que reconhecem, especialmente num mercado onde muitos ainda hesitam em mudar para a eletricidade.
O que esperar
A identificação. Espera-se que o nome Tiguan coincida com uma grande atualização do SUV elétrico, prevista para ainda este ano. A Volkswagen planeja continuar a produzir o modelo até 2031, sugerindo que a mudança de nome não é uma medida temporária, mas uma estratégia de marca de longo prazo.
A mudança para nomes familiares é um movimento pragmático, aproveitando o valor da marca existente para acelerar a transição para veículos eléctricos. Ao colmatar a lacuna entre os modelos de combustão tradicionais e os seus homólogos elétricos, a Volkswagen pretende tornar os VEs mais acessíveis e apelativos para um público mais vasto.
