Volkswagen готовится переименовать свой популярный электрический кроссовер ID.4 в ID. Tiguan, что соответствует более широкой стратегии по возвращению традиционных названий моделей для своей линейки электромобилей. Об этом решении, раскрытом немецким профсоюзом IG Metall, стало известно после того, как автопроизводитель в сентябре объявил о переходе к использованию известных названий, таких как ID. Polo, для будущих электромобилей.
Почему изменения?
Этот шаг отражает растущую тенденцию в отрасли: автопроизводители осознают, что знакомые названия быстрее вызывают доверие и узнаваемость, чем совершенно новый брендинг. Генеральный директор Volkswagen Томас Шефер заявил в прошлом году, что компания хочет «перенести наши известные названия в будущее». Связывая ID.4 с Tiguan – проверенной и уважаемой моделью – Volkswagen стремится повысить осведомленность об электромобилях и снизить путаницу среди потребителей.
Отраслевой сдвиг
Volkswagen не единственный, кто прибегает к ребрендингу. Mercedes-Benz добавляет «EQ Technology» к своим электрическим моделям, а Audi отказалась от системы четных и нечетных номеров, чтобы унифицировать обозначения электромобилей и двигателей внутреннего сгорания. Toyota недавно упростила название своего электрического кроссовера с bZ4X до bZ, вскоре после отказа от маркировки «Prime» для подключаемых гибридов.
Эти изменения подчеркивают осознание того, что фрагментированный брендинг может препятствовать внедрению электромобилей. Потребители лучше реагируют на знакомые названия, особенно на рынке, где многие все еще не решаются перейти на электричество.
Чего ожидать
Ожидается, что название ID. Tiguan совпадет с крупным обновлением электрического внедорожника, которое запланировано на конец этого года. Volkswagen планирует продолжать производство модели до 2031 года, что говорит о том, что изменение названия – не временная мера, а долгосрочная брендинговая стратегия.
Переход к знакомым названиям – прагматичный шаг, использующий существующий бренд для ускорения перехода к электромобилям. Соединяя традиционные модели с двигателями внутреннего сгорания и их электрические аналоги, Volkswagen стремится сделать электромобили более доступными и привлекательными для широкой аудитории.
