Audi делает ставку на эстетику, считая, что эффектный дизайн по-прежнему является основной причиной, по которой клиенты выбирают их автомобили. Этот шаг происходит на фоне падения продаж компании: снижение на 2,9% в прошлом году после падения на 11,8% в 2023 году.
Перезагрузка дизайна с концептом C
Автопроизводитель демонстрирует значительный пересмотр дизайна с помощью концепта C, модель которого планируется вывести в производство в течение следующих двух лет. Член правления Audi Марко Шуберт подчеркнул, что «дизайн по-прежнему является основной причиной, по которой клиенты покупают наши автомобили». Новый подход, получивший название «Radical Next», сигнализирует об смелом изменении в философии стиля бренда.
Цель? Вернуть влияние культовых моделей, таких как оригинальный TT, автомобиль, известный своим эффектным внешним видом и успехом в продажах. Audi стремится выделиться на фоне конкурентов за счет «упрощения внешнего дизайна… действительно четкого дизайна… который отличается от конкурентов».
Фокус на интерьер: качество и управление
Помимо экстерьера, Audi признает недостатки в качестве интерьера в прошлом и обещает улучшения. В отличие от таких конкурентов, как BMW, которые активно делают ставку на минималистичные кабины, доминирующие экранами, Audi планирует вернуть некоторые физические элементы управления наряду с более качественными материалами. Это говорит о внимании к пользовательскому опыту и тактильной обратной связи.
Производственная реальность: 87% сходства
Ожидается, что производственная версия концепта C сохранит около 87% своего концептуального облика, согласно дизайнерам Audi. Хотя компания исключила возможность возрождения названий TT или R8, новая модель по-прежнему позиционируется как потенциальный катализатор для увеличения трафика в дилерские центры, как своего рода «ходячая реклама».
Общая картина: внедорожники и будущие модели
Дизайн концепта C повлияет на следующее поколение моделей Audi. Однако в ближайшем модельном ряду, включая предстоящие внедорожники Q7 и Q9, по-прежнему будет использоваться старый язык дизайна. Недорогой электромобиль, призванный вызвать дух эксцентричного A2, также последует этому примеру в начале.
В конечном счете, успех Audi зависит от ощутимого улучшения дизайна и качества. Недавние показатели компании свидетельствуют о необходимости перемен. Хотя один спортивный автомобиль не приведет к значительному объему продаж, он может вновь разжечь интерес к бренду и вернуть клиентов в дилерские центры. Истинный тест заключается в том, насколько эффективно эта новая эстетика перенесется на более широкий ассортимент внедорожников, где сосредоточена основная часть продаж.
